強強攜手 共開新局丨華潤酒業與景芝酒業簽署合作協議

              2021-08-26

                     2021年8月26日,華潤酒業與景芝酒業在濰坊舉行合作簽約儀式,標志著雙方合作進入實質性發展階段,開啟了雙方優勢互補、戰略共贏的新局面。

                     這是深入貫徹“新發展階段、新發展理念、新發展格局”的生動實踐,是知名央企和魯酒龍頭企業強強攜手的合作典范,是中國白酒發展的一件大事,對于推進雙方高質量發展,加快魯酒振興步伐,具有重要戰略意義。

                     中國酒業協會名譽理事長王延才,中國酒業協會秘書長何勇,中國酒類流通協會秘書長秦書堯,山東省輕工業聯合會會長、山東省白酒協會會長姜祖模,華潤酒業控股有限公司董事長、華潤啤酒首席執行官侯孝海,濰坊市委書記田慶盈,濰坊市委常委、秘書長楊建華,濰坊市人民政府副市長田民利,安丘市委書記李新閣,安丘市人民政府市長賈勤清,景芝酒業黨委書記、董事長劉全平等領導出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署了合作協議。


              強強攜手的三大考量

                     據介紹,此次華潤酒業與景芝酒業合作的背后,主要基于雙方戰略契合、文化認同、業務協同三個方面因素。

                     首先,華潤酒業與景芝酒業在戰略上高度契合。白酒作為傳承中華傳統文化的重要載體和重要產業,不僅是景芝酒業的主業,也已成為華潤戰略性布局的新消費重點賽道。其次,是文化上相互認同。不論是華潤酒業“釀造美好生活”,還是景芝酒業“讓中國人生活更精彩”的企業使命,雙方在文化層面的認同是一致的。第三,是業務協同。景芝酒業具備較強的規模實力、高端品質和品類優勢,以及完整銷售隊伍和一整套管理規范,雙方合作在進一步推動景芝快速增長發展的同時,會對華潤目前的渠道網絡帶來重要的支持力和聚合力。

                     華潤作為酒類和食品、飲料制造行業的知名央企,具有成熟的管理經驗、健全的治理結構和良好內控制度,特別是華潤在消費品行業所擁有的覆蓋面大、成熟度高的營銷渠道以及管理能力。華潤啤酒在全國覆蓋近600萬個零售終端,已經形成了一套從戰略到策略,再到業務落定執行的先進管理體系,這與白酒渠道具有極高的兼容性和互補性,未來雙方協同發展能量巨大。

                     景芝酒業是魯酒龍頭企業、山東省委省政府百億級重點培育企業、中國芝麻香型白酒領軍企業,同時又是全國質量獎獲獎企業。擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史,原酒產能2萬噸、白酒儲存能力10萬噸的產能規模,芝、濃、清、醬四位一體的品類格局。景芝酒業的產品力、品牌力和市場占有率等各方面實力走在魯酒前列,品質和品類在行業內具有明顯優勢。多年來,景芝酒業在品質提升、技術創新、營銷轉型、品牌建設等方面塑造了高質量發展的新格局,成為引領魯酒振興的領軍企業。雙方優勢互補,強強攜手,蘊藏著無限發展潛力。


              為魯酒振興按下“快進鍵”

                     山東是釀酒大省,也是白酒消費大省,在全國占有重要位置。近年來,來自名酒的次高端壓力與渠道壓力,使得競爭環境日益激烈、形勢日趨嚴峻。魯酒走出山東、走向全國,面臨著壓力和機遇。

                     基于魯酒過去、現在和未來更高質量發展的選擇,肩負魯酒振興重任的景芝酒業,與華潤在白酒釀造、分銷及推廣等方面展開廣泛合作,雙方優勢資源與能力互補嫁接,升級與協同將呈現“乘法”效應。這也成為景芝酒業堅定百億奮斗目標、塑造競爭新優勢、引領魯酒振興和高質量發展的有效路徑。

                     雙方合作使華潤的國際化視野、優質渠道、管理理念、圈層資源等賦能景芝酒業,助力景芝酒業組織結構優化、管理與效率提升、品牌升級與市場拓展,進一步擴大景芝酒業的品牌影響范圍,不僅為百億景芝注入加速度,更為魯酒振興和高質量發展開辟了新路徑。

                     同時,景芝酒業魯酒龍頭的產能規模、過硬的品質和創新品類引領、以及對山東本地市場的深耕,與華潤對中國消費市場的深度理解、業務規模和一流的分銷網絡疊加賦能,將對華潤現有的渠道網絡帶來重要的支撐力和聚合力,實現華潤在白酒市場的業務增長和抱負,營造強強聯合的雙贏局面。

                     雙方一致表示,此次合作是時代與市場環境的抉擇,契合中國白酒行業發展及魯酒振興的大趨勢。隨著合作的深入開展,雙方優勢互補、合作共贏的良好效果將逐漸顯現,為中國白酒市場帶來更多的新機遇和新期待。

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